行业聚焦

K歌娱乐走向五化
发布时间:2019-07-31

      在转型升级的推动下,2018年中国K歌娱乐总规模达1294.1亿元,同比增长1.9%,行业总体规模保持稳步增长。KTV业态经过多年发展,2018市场规模高达1280.2亿,在K歌娱乐的主体地位难以撼动;迷你歌咏亭业态作为刚起步的新兴业态,2018年市场规模为13.9亿。2018年KTV业态规模达1280.2亿元,在转型升级的推动下,2019年有望突破1300亿元,是大众不可或缺的娱乐方式之一。此外在近年发展中,KTV连锁化的趋势逐步加深,2018年,连锁KTV占整体KTV的46.9%,表明KTV业态资源正在进一步整合,将发展出自身的量级优势。

       K歌娱乐发展趋势—联网化

       联网KTV数量增长迅速,助力业态转型升级

       2018年中国联网KTV占整体KTV数量的45.0%,新增联网包厢数达50.8万间。其中代表性企业雷石天地覆盖的KTV包厢中

约40%为联网包厢,在联网KTV覆盖指标上处于市场第一梯队。越来越多的KTV接入互联网,推动K歌行业逐步走出传统的经营模式,往转型升级后的现代化方向发展,曲库更新及点歌操作的过程均更加高效快捷,服务提供日趋丰富,整个娱乐过程更加便捷多彩。

      K歌娱乐发展趋势—智能化

      AI技术及智能设备升级K歌娱乐体验

      AI技术及智能设备运用于K歌场景,不仅便利了整个娱乐过程,而且实现了人与智能语音助手的双向交流互动。目前雷石天地点歌系统中的智能语音助手小爱同学及K米点歌系统中的小嗨,拥有语音点歌、语音下单、智能提示、互动游戏等智能化便利化的功能,提升了K歌娱乐过程中的趣味性,增加了对消费者的吸引力。温莎也已全面使用智能机器人参与门店日常运营,积极推进服务体验的创新探索。此外雷石天地与小米及环球娱乐共同打造的全智能KTV—米派对,为KTV未来的转型升级提供了新的参考模式。

      K歌娱乐发展趋势—互动社交化

      互动社交新玩法层出不穷

      随着AI,VR的先进技术的运用,K歌娱乐正在逐步走向社交化。从较为常见的扫码分享歌曲,弹幕互动等玩法,到近年来还发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏,线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式,为K歌娱乐的互动社交化进行加码。在互动形式上,为完善并提升社交聚会场景体验,多家KTV相继推出私人定制场景互动玩法,在获得市场好评的同时也形成了差异化竞争优势。

      K歌娱乐发展趋势—大数据化

      运用大数据技术提升管理效率和服务水平

      VOD系统是KTV经营的基石,提供订房、下单、点歌、结算等多种功能,便利消费者娱乐过程的同时,也让运营方可以通过后台留存数据实现对消费者偏好等内容的分析。根据消费者分析结果,运营方能够更好地进行库存管理及服务改进,进一步提升管理效率和服务水平,从而最终提升用户消费体验。以温莎KTV为例,目前正在努力建设自身的信息化系统,以便实现数字化管理及服务,助力门店经营形成良性循环。

      K歌娱乐发展趋势—服务聚合化

      丰富服务业态,增加K歌娱乐消费场景

      为了满足消费者多样化的需求, K歌娱乐经营者正在逐步丰富服务业态,增加K歌娱乐消费场景。在提供原有K歌服务的基础上,部分经营者还加入了桌游、酒吧、咖啡厅等周边业态,为消费者在K歌过程中提供多元化服务,提升K歌消费体验,增加社交聚会乐趣。多样的周边服务业态也使K歌娱乐行业能够改变以往单一的收入模式,实现增收。


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